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“2019开学小测试”刷屏之后,天猫精灵爆红,这波营销绝了!

2019-09-11 点击:1959

  今日互联网头条2019.9.4我要分享

  不知不觉,假期进度条就被刷完了,大中小学生集体奔赴校园,与此同时,为开学量身定制的广告也如期而至。

  毕竟,开学作为年度最大热点之一,几乎是每个人都会关注的话题,那么,在如潮广告中,怎样才能打动学生党,被观众记住呢?

  天猫精灵做到了!这两天,很多人的朋友圈被一个叫“开学第一课”的H5刷屏了,上至退休的亲戚长辈,下至小学的侄女外甥,都在疯狂分享开学小测试的成绩单!

  开学场景那么多,天猫精灵却选择了最不特殊的一个——课本,但正因为课本的必要性和普遍性,才会勾起所有人的回忆。

  连新华社和人民教育出版社都主动为天猫精灵打起了广告,人教社官微在发文时,甚至激动地忘记了放测试链接,可见回忆杀的威力。

  话说回来,天猫精灵到底制作了怎样一则广告?

  其实很简单,打开“开学第一课”网页,便会看到一则“老师来了,快坐好”的提示,点击屏幕中央的上课铃,铃铛打响,一个典型的女老师形象出现在屏幕上,师生互相问好之后,开学第一课就开始了。

  

  此时,玩家面临关键性选择:选出记忆中的课本,从60年代到90年代再到10后,都可以选择自己使用过的语文课本,选好之后,还可以在书皮上写下自己的名字。

  接下来,测试开始,一共五道题,分别是所选课本上的文章节选,在给出首字提示后,要求玩家补充完整,答完交卷后,下课时间到。

  

  如果记忆力超群,获得满分成绩,卷面上便会给出赞扬性评语,比如“都是腰间盘,为何你这么突出?”、“考成这样,你是要上天吗?”、“条理清晰、卷面整洁”等。

  如果是学渣答题,一不小心抱个零鸭蛋回家,卷面上的评语就会变成“吃啥啥没够,做啥啥不行!”网友笑得直不起腰,表示仿佛回到了二十年前,并调侃“我和0还挺有缘的,几乎伴随了我整个求学生涯”。

  

  也有学渣翻身当学霸,做完测试后怒吼一声:“人生第一个100分,看谁还敢说我是学渣!”

  还有网友爆料称,为了得到100分,母亲大人连着做了十几遍,才终于满分通过,兴高采烈地发了朋友圈。

  其实,“开学第一课”测试题看起来简单,但要完全答对也不太容易,一位网友测试后默默将链接转发到了同学群,准备虐一虐小伙伴。

  不得不承认,天猫精灵这波回忆杀十分到位,在看到课本封面的那一刻,一下子就被拉到了那个年代,夏天跳河洗澡,冬天河上溜冰,多么无忧无虑。

  

  只用了一个简单的H5,天猫精灵就让无数人自觉自愿地为它做了推广,其实H5本身并没有商业性植入,只是在最后露出了一个logo,这种克制反而引起了人们的好奇心。

  在网页刷屏之后,不少人都没忍住,迅速剁手下单了天猫精灵,只为亲耳倾听“开学第一课”。

  已经拥有天猫精灵的人,更是高调炫耀起来,据悉,只要对着天猫精灵说出“开学第一课”,天猫精灵就会告诉家长不同年龄段小朋友的培养诀窍,同时还会给出针对性的智能成长方案和学习方案,简直比专业伴读还厉害!

  

  开学了,虽然上班族们已经与这个词语无关,但当时的快乐记忆却会永久存在,每每遇到能勾起回忆的东西,就会瞬间穿越回那些年。

  

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  不知不觉,假期进度条就被刷完了,大中小学生集体奔赴校园,与此同时,为开学量身定制的广告也如期而至。

  毕竟,开学作为年度最大热点之一,几乎是每个人都会关注的话题,那么,在如潮广告中,怎样才能打动学生党,被观众记住呢?

  天猫精灵做到了!这两天,很多人的朋友圈被一个叫“开学第一课”的H5刷屏了,上至退休的亲戚长辈,下至小学的侄女外甥,都在疯狂分享开学小测试的成绩单!

  开学场景那么多,天猫精灵却选择了最不特殊的一个——课本,但正因为课本的必要性和普遍性,才会勾起所有人的回忆。

  连新华社和人民教育出版社都主动为天猫精灵打起了广告,人教社官微在发文时,甚至激动地忘记了放测试链接,可见回忆杀的威力。

  话说回来,天猫精灵到底制作了怎样一则广告?

  其实很简单,打开“开学第一课”网页,便会看到一则“老师来了,快坐好”的提示,点击屏幕中央的上课铃,铃铛打响,一个典型的女老师形象出现在屏幕上,师生互相问好之后,开学第一课就开始了。

  

  此时,玩家面临关键性选择:选出记忆中的课本,从60年代到90年代再到10后,都可以选择自己使用过的语文课本,选好之后,还可以在书皮上写下自己的名字。

  接下来,测试开始,一共五道题,分别是所选课本上的文章节选,在给出首字提示后,要求玩家补充完整,答完交卷后,下课时间到。

  

  如果记忆力超群,获得满分成绩,卷面上便会给出赞扬性评语,比如“都是腰间盘,为何你这么突出?”、“考成这样,你是要上天吗?”、“条理清晰、卷面整洁”等。

  如果是学渣答题,一不小心抱个零鸭蛋回家,卷面上的评语就会变成“吃啥啥没够,做啥啥不行!”网友笑得直不起腰,表示仿佛回到了二十年前,并调侃“我和0还挺有缘的,几乎伴随了我整个求学生涯”。

  

  也有学渣翻身当学霸,做完测试后怒吼一声:“人生第一个100分,看谁还敢说我是学渣!”

  还有网友爆料称,为了得到100分,母亲大人连着做了十几遍,才终于满分通过,兴高采烈地发了朋友圈。

  其实,“开学第一课”测试题看起来简单,但要完全答对也不太容易,一位网友测试后默默将链接转发到了同学群,准备虐一虐小伙伴。

  不得不承认,天猫精灵这波回忆杀十分到位,在看到课本封面的那一刻,一下子就被拉到了那个年代,夏天跳河洗澡,冬天河上溜冰,多么无忧无虑。

  

  只用了一个简单的H5,天猫精灵就让无数人自觉自愿地为它做了推广,其实H5本身并没有商业性植入,只是在最后露出了一个logo,这种克制反而引起了人们的好奇心。

  在网页刷屏之后,不少人都没忍住,迅速剁手下单了天猫精灵,只为亲耳倾听“开学第一课”。

  已经拥有天猫精灵的人,更是高调炫耀起来,据悉,只要对着天猫精灵说出“开学第一课”,天猫精灵就会告诉家长不同年龄段小朋友的培养诀窍,同时还会给出针对性的智能成长方案和学习方案,简直比专业伴读还厉害!

  

  开学了,虽然上班族们已经与这个词语无关,但当时的快乐记忆却会永久存在,每每遇到能勾起回忆的东西,就会瞬间穿越回那些年。

  

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